东莞Pure集团有限公司旗下的时尚休闲品牌Pure，凭借其紧密的时尚性和极具竞争力的设计，短短几年间迅速成为国内外知名的时尚休闲服装品牌之一。纯集团位于中国最大的时尚之都广东虎门。凭借其优越的地理位置，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和纯集团全体员工的努力下，纯在短短几年内已成为一家拥有28家以上服装厂和3万多名员工的大型时尚服装企业，拥有自主知识产权的“YISHION Pure”品牌以时尚休闲服装为主，以其精湛的工艺、优质的面料、快速的装载量和新潮的款式闻名全国，深受各地的欢迎
事业上的成功，不是让纯粹的人骄傲，而是付出更大的努力，不断开发新产品、新项目、新款式，满足市场需求；公司聘请了一大批具有现代专业知识的经验丰富的设计师，还在国内外的英国、日本、香港等地设立工作室，满足客户对潮流的追求，满足市场需求！
与浙江学校休闲的虚拟管理不同，东莞本土品牌企业多以实体管理为主；以纯集团组建实体企业，生产一般由自己工厂完成，直接进入质检中心进行质量检验。出厂后，所有产品都将前往全检中心进行复检，然后在成品仓库进行抽查，以确保质量。任何质量检验不合格的款式都不会出售！
真正的快速反应，完全可以通过实体企业自己的工厂，结合快速物流链来实现，在处理库存、换季、抓住机会等方面有优势。如今的服装行业，提倡的是“重品牌轻资产”的模式，但企业重视生产和品质品牌，坚持做产业链的并不多见！
从纯开始
时尚之都虎门的沃土孕育了“YISHION pure”的成长。虎门充满商机，只要你有胆识，愿意付出，就能成功！虎门有一个财富神话，无数老板年复一年甚至一夜暴富。纯粹可以说是虎门财富神话的代表。
商标解释
“纯”源于年轻人对个性和时尚的追求，体现了当时品牌的市场定位。英语是YI(纯拼音)和FASHION(时尚)的有机结合，发音类似粤语中的“纯”。整体造型也体现了品牌的贴近网络时尚。
品牌主题
时尚，分享在是一个纯粹的品牌主题。
纯愿意通过纯时尚服装、社交媒体、专卖店等渠道向消费者分享前沿时尚信息和潮流；并且通过与消费者的主动互动，消费者可以分享纯粹的信息，传递给更多的朋友。无论是旅游还是工作，都可以随时随地分享自己的喜怒哀乐，分享真实的自己。每天有200多万消费者进入纯粹的世界，拥有最新的时尚资讯，分享纯粹的时尚和快乐。
品牌发展
通过面向世界的大平台——中国(虎门)国际服装博览会，“纯”这个名字通过各种渠道传递到大江南北。，企业快速发展到3000多人。“纯”定位于年轻男女的时尚休闲，走时尚、优质、低价之路。由于款式、图案和品种的时尚多样性，销售方式的零活跃度和价格的流行，成为城市消费者的首选。
随着市场份额的扩大和企业规模的发展，采用以前的批发模式显然不适合目前的情况。经过深入细致的市场走访，“纯”的管理层做出了果断的决定:以特许经营的方式走品牌垄断之路，打造含金量更高的“纯”品牌，提升“纯”品牌的文化品位和品味。为此，公司投入巨资为“纯”品牌进行了一系列的策划和包装，力求在最短的时间内，从设计、广告、策划和展示到形象和功能，给消费者一个全新的形象。事实证明是正确的。两年后，当人们觉得批发的利润越来越少，转向垄断和特许经营时，“一亭”已经在全国一流市场站稳了脚跟。
从2003年开始，“纯”迈出了全球品牌扩张的步伐。在香港、马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家开设品牌店后，品牌店已经延伸到中东、南亚等新兴市场，以及俄罗斯、塞尔维亚等欧洲市场。为了迈出全球化的一步，“伊春”投入巨资成立了产品质量检测中心，所有原材料和服装成品都必须经过严格的检验和测试，达到国际标准，才能投入生产和销售。2012年，“Pure”还聘请了一批国际、国内的服装设计师担任产品设计顾问，并在东京、伦敦等地成立，以保证纯产品的时尚性。
品牌优势
“质量成就名牌，管理赢得效益”。严格管理纯集团内部的质量，绝不允许不合格产品进入市场，严格控制每一道工序。
从2002年开始，Pure Group每年都组织员工参加烧次品服装的活动。2003年和2005年，Pure Group分别烧毁了价值近30万元的次品服装。这些活动从深层次触动了员工的内心，大大增强了他们的产品质量意识，很好地防止了缺陷产品进入市场。2002年，纯集团开始大举投资建设内部质量检测中心，对所有原辅材料进行检测。2006年，成立了完整的产品检测中心，开始对所有产品进行100%的检测，真正实现了从源头到终端的质量跟踪。纯集团于2003年8月正式通过ISO9001-2000国际质量管理体系认证；2005年12月，被国家质检总局评为2005-2008年度“国家产品质量免检”。认真对待消费者的每一个建议和意见，最大限度地满足以消费者为导向的经营理念，积极协调消费者解决消费过程中的问题，并专门设立客户服务热线，处理消费者的投诉。整个公司形成了以服务消费者为标准，以满足消费者为核心的质量管理体系。
退出电子商务
2013年1月11日，知名服装品牌“Pure”暂停了线上商城和天猫旗舰店的电商业务，准备改变电商策略。原来的纯品牌会退出电商，推出新的线上品牌。
纯电子商务总监于文华表示，电子商务战略的改变是由集团总部决定的，主要原因是为了区分线上和线下产品。此外，虽然电商战略有所改变，但电商部门的团队并没有发生显著变化。新品牌一般会跟随Pure Group原团队的设计和制作人员。根据于文华的说法，纯电子商务部门大约有150人。
此外，文华透露，Pure正在酝酿一个专门针对线上销售渠道的新品牌，最迟将于2013年3月1日上线。他认为，该品牌主要面向年轻人，价格略低于线下品牌。第一批会推出200~300款。Pure公司董事长郭汇报了公司2013年以来的发展情况，明确表示有信心、有能力在2014年底实现年产值“100亿”的目标。同时，郭也提出了企业发展过程中遇到的困难。
2013年3月21日，纯网络服装品牌A21如约而至，以“欧美快时尚”的品牌定位，受到年轻人的欢迎和追捧。
